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风尚领新潮,盘点2018年各个大牌时装广告片

时间:2018年07月03日     点击:


对品牌而言,广告片是一种最为直接呈现品牌自身文化底蕴的方式,拥有着极为丰富的符号价值。通过特定的角度与创意的取镜方式,广告片可以将原本平常的服装赋予更为高尚的艺术价值。这也是如今艺术能够被大量用于广告语境的原因之一。每逢到当下时节,品牌皆以循序渐进的方式,释出了自家的广告大片。这次,我们将一改以往单纯借助文字的方式介绍品牌广告大片,而是以一种近似平面“博物馆”的形式,通过沉浸式体验,进行一次秋季时装大片赏。

当下的GUCCI 在对文化解读上有着极为高明的手法。2018早秋的广告大片是一次旨在向法国五月革命致敬的行为方式。GUCCI 称这些片中的“学生”为“年轻梦想家”。1968年,学生们为自由而战的精神改变了时局。Glen Luchford 借助黑白镜头和16毫米彩色胶片的粗粝质感,并通过手持镜头的方式,刻画这一次“复刻过去”的行为。从发布的广告视频至最终释出的广告大片,无一不描绘了在1968年所呈现的巴黎学生的自由之心。

VALENTINO的Pierpaolo Piccioli 曾在某次采访中透露,自己是个热爱美好事物的人,甚至不允许身边有不美事物的存在。——这句话听上去颇具趣味,倒也符合了近几季他独特的审美视角:结合古典与现代的美学。VALENTINO 2018早秋女装大片与秋冬男装大片均是在同一地点进行的拍摄,取景地皆位于意大利的乡村——距离罗马不远处的 Villa Aldobrandini 。他让漂亮的女孩们与鹦鹉、珊瑚蛇相处,让男孩们在富有异国情调的画作前摆出最年轻的姿态。“个性和自由创造了一个新的现实。” Piccioli说道。

在2月举行的2018秋冬发布会上,RafSimons 将该季的主题命名为:“Youth In Motion ”,并指出是从上世纪六十至八十年代迷幻时期所获得的灵感。所以,即便是在这一次大片中你看到的是被陈列得无比艳丽的花艺,但细节之处仍少不了Simons的独特细节,那些被卷起的果皮和美钞,看上去对青少年来说“并不那么美好”。鲜花与少年,构建出的更像是乌托邦式的情景,不过那并非是充满了阳光与和谐的,反而如他的早期发表的另一个系列“ Riot, Riot, Riot”,有着黑暗和讽刺。

Jennifer Lawrence 为DIOR 拍摄了2018早秋的大片系列。拍摄的主题是效仿上世纪超现实主义女艺术家Claude Cahun的个人摄影风格,进行的一次尝试。这位已故的法国摄影师最著名的就是打破性别局限性、进行人物塑造,就像她曾说过:“在我的这具身体中还有一张另外的面具,一张以外还有另一张,而我永远不会抹杀它们。”这位艺术家抹去了性别局限的作品的方式,激发了 Maria Grazia Chiuri 在该季的灵感。

在伦敦巴比肯艺术中心的背景里,导演 Alasdair McLellan 拍摄了七位年轻的MIU MIU 女孩。视频被故意以电波干扰的风格进行了处理,效仿上世纪流行的波普艺术,同时也保留了其独特的视野。色彩饱和度处理和剪辑的修建方式有着特意做旧的风格——过去、现在与未来,在镜头里以色彩和不同的情境转换,进而呈现。

PRADA 将拍摄场景置于PRADA仓库”中。借助了多种如霓虹灯般的色彩进行了风格颜色的渲染。伴随着365度的镜头旋转,整个场景就像是沐浴在超现实主义风格中的科幻作品。每一位身穿当季服装的模特都是这部科幻影片中的主角,透过他们的视野,我们寻觅着有关于PRADA的核心基因。

 Jeremy Scott 显然准备好挖掘未来的新种族女性,赤橙黄绿青蓝紫——这些看上去有些夸张的、饱合度极高的色彩变成了摄影师Steven Meisel 镜头前的新肤色女孩。每一个女孩看上去绝对不像是当下会生存在地球上的人,而是来自异星球的女孩。或许,这是一种新倡导“种族平等”的方式?

如同一部由 Karl Lagerfeld 自编自导的六十年代老电影,从取景到模特的选择,都有着上世纪的复古情调。透过这位时尚圈常青树的镜头,来自德国女郎Anna Ewers的迷人气质,足以让我们回到那复古又美好的旧时光。

这是一次来自两位星二代的黑白摇滚大片的集体演绎。几乎拍遍了时尚圈多数品牌的当红美少女 Kaia Gerber 穿上Anthony Vaccarello所设计的当季女装,举手投足间与超模母亲的模样并无两样。当然,作为英国摇滚歌手Liam Gallagher 的儿子 Lennon Gallagher 面对镜头时,也绝不逊色,有着父亲当年浪荡不羁的坏男孩样。

从DIOR HOMME来到BERLUTI,Kris Van Assche释出了他作为品牌新任艺术总监以来的第一组广告大片。与以往大相径庭,Van Assche启用了少年感十足的美少年裸身演绎这一经典老牌鞋履,同时也找来M/M(Paris)对品牌 LOGO进行新的升级修改。如今我们所见到的LOGO是源自刻在1895年经典鞋款Alessandro內的LOGO,可谓是新人新气象。

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